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viaje hacia el calor
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La importancia de la asociación de valores a la marca

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Es evidente que la publicidad tradicional está en continuo declive, la disrupción genera rechazo y las marcas pese a que nos bombardean con miles de impactos se quedan ahí, en impactos. No podría decirte cual ha sido el último anuncio que he visto y ni siquiera me acuerdo de la publicidad del bus en el que me monto de vez en cuando…, mucha de la publicidad pasa por delante de nosotr@s sin pena ni gloria suponiendo un importante gasto para las compañías que las lanzan. No quiere decir que si lanzamos tantos disparos no vayamos a acertar alguno en diana, al menos por estadística deberíamos de tener un éxito relativo.

El tema consiste en dirigir al máximo posible nuestros esfuerzos y minimizar la posibilidad de errar. A es metodología de segmentación debemos asociarle que ya no solo basta en entregar un producto o un servicio, ya no es solo satisfacer las necesidades básicas de los consumidores, ahora el reto es ir más allá, entregarles productos/servicios únicos y casi específicos para cada mercado meta.

Otro de los aspectos que considero importantes, es la asociación de las campañas a los valores que más tienen en cuenta nuestros potenciales clientes o sobre los que consideramos posicionarnos. A esta reflexión se adapta a la perfección la última campaña de Iberdrola, “Viaje hacia el Calor”. La campaña surge del trabajo que la Fundación Iberdrola lleva desarrollando junto a SEO/Birdlife, la Sociedad Española de Ornitología. Existe una colaboración entre ambas instituciones en el estudio de las rutas y costumbres migratorias de las aves de nuestro país para proteger su conservación.

 

viaje hacia el calor

 

La campaña se centraliza en la web www.viajehaciaelcalor.com. La mecánica de la campaña es la siguiente; los participantes podrán apuntarse y elegir la especie de ave a la que les gustaría seguir. De este modo, serán geolocalizadas vía GPS y así tendrán la oportunidad de ir siguiendo su viaje día a día. Una aventura que comenzará en nuestra península y que acabará en el África Subsahariana, donde las aves invernarán hasta el comienzo de la primavera.

Puedes ver el video de la campaña aquí:

 

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Andrés Romero

Técnico formado y especializado en Marketing Online. Project Manager de la Consultora Turística Asiri Marketing.

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Técnico especializado en Marketing Turístico. Responsable de proyectos en la agencia de marketing digital especializada en el sector turístico Asiri Marketing. Apasionado de mi trabajo, de las buenas personas y de construir entre tod@s un mundo mejor.
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