Aunque hasta el momento solamente está disponible para Estados Unidos y son cifras macro que no son demasiado representativas para volúmenes bajos. Google se ha sacado de la manga diferentes paneles para ayudar a gente que se dedica al marketing a orientar sus campañas. Esta herramienta te muestra año tras año sobre la base de datos de Google a través de los coches de alquiler, líneas aéreas y hoteles. Vamos a ver cuales son los datos que nos facilitan y ya veremos como los utilizamos:

  • Volumen de búsquedas a lo largo del año. Determina en los mejores momentos del año es más adecuado lanzar campañas sobre búsquedas. Los meses de Abril y Julio son los que más búsquedas realizan en EE.UU.
  • Las personas de un lugar donde están interesados en ir. Determinar los mercados sobre los que lanzar nuestras campañas en base a sus intereses.
  • De donde proceden las personas que nos visitan. Determinar los mercados sobre los que lanzar nuestras campañas en base a las visitas realizadas.
  • Cuales son los itinerarios aéreos más populares.
  • El top 5 de preguntas más comunes de los turistas. Preguntas muy convenciones pero muy útiles para implementarlas en la estrategia de contenidos de cualquier hotel de de cualquier destino turístico. Las cuestiones más comunes son:
    • Momento más oportuno para realizar la reserva del vuelo.
    • Donde está el destino.
    • Temas de visado y pasaporte.
    • Que hacer en el destino.
    • Que edad para alquilar un coche.
  • El volumen de búsqueda por dispositivo móvil por categorías. La tendencia en aumento es clara y las estadísticas que Google ofrece no hace sino corroborar todos los estudios que hay al respecto. En la gráfica podemos verlo claramente:

búsquedas-móviles

  • Top 5 de videos relacionados con los viajes. Para los que invierte en estrategias de videomarketing pueden conocer cuales son los videos favoritos por los turistas, tanto en estética como por las fórmulas que emplean para publicarlos, en cuanto a la forma de publicarlos, las palabras clave, las descripciones…, aunque esto ya he hablado en algún otro artículo sobre Posicionar videos en Youtube.

Esperamos que este informen también lo saquen en alguna versión para nuestro país, o al menos para Europa. Más o menos podemos hacernos una idea de cuales son las tendencias y hacia donde nos dirigimos. El mercado cambia constantemente y Google lo sabe, lo ve y lo utiliza.

Consulta el Travel Dashboard de Google.